Ekosistem media kripto Eropa Timur memasuki fase baru, dan pada Q2 2025, gangguan datang dari platform AI generatif. Laporan media baru oleh Outset PR mengungkapkan bahwa alat seperti ChatGPT, Perplexity, dan Microsoft Copilot kini mengirimkan lalu lintas baik ke media kripto yang niche maupun media umum yang luas. Meskipun volume rujukan ini tetap di bawah 1% dari total lalu lintas, kemunculannya menandakan perubahan mendasar dalam cara audiens menemukan konten.
Di antara 114 outlet kripto-natif, lebih dari 20% menerima lalu lintas terukur dari platform GenAI di Q2, dengan total 135.180 kunjungan – hanya 0,65% dari total kunjungan kuartalan mereka yang digabungkan. Outlet umum melaporkan hampir 42% adopsi, dengan 566.596 kunjungan yang dirujuk AI – 0,06% dari 894,48 juta kunjungan mereka yang jauh lebih besar.
Inti dari laporan tersebut adalah bahwa AI sudah mengubah pola rujukan dengan cara yang dapat mempercepat dengan cepat dalam beberapa kuartal mendatang.
Rebound Pasar yang Kuat, Tapi Tidak untuk Semua Media
Kenaikan AI dalam penemuan berita terjadi di tengah pemulihan besar pasar kripto. Setelah penurunan tajam 19% pada Q1 2025, aset kripto global melonjak 22% pada Q2. Arus masuk institusional, permintaan ETF yang meningkat, dan akuisisi Bitcoin oleh perusahaan semuanya berkontribusi pada perubahan ini.
Perubahan regulasi juga membantu. Di AS, pembatasan terhadap bank dan perusahaan kripto mulai dilonggarkan, aturan penegakan pajak IRS yang mempengaruhi investor individu dikurangi, dan RUU Struktur Pasar yang telah lama diperdebatkan maju menuju pembentukan kerangka kerja yang komprehensif untuk aset digital.
Namun, sentimen bullish ini tidak berbuah pertumbuhan bagi sebagian besar outlet kripto di Eropa Timur. Lebih dari 63% penerbit kripto asli kehilangan lalu lintas. Kuartal ditutup dengan 20,89 juta kunjungan, turun 18% dari tingkat April.
Media umum — platform yang lebih luas dengan bagian kripto — hanya tampil sedikit lebih baik. Hampir 63% mengalami penurunan lalu lintas, turun 6% antara April dan Juni.
Sumber: Laporan media crypto Outset PR tentang Eropa Timur, didukung oleh SimilarWeb
Temuan ini mencerminkan tren yang terlihat dalam studi regional terbaru lainnya dari Outset PR. Pada Q1 2025, laporan mereka tentang Amerika Latin menunjukkan 73% outlet kehilangan lalu lintas di tengah konsentrasi yang meningkat, sementara laporan Eropa Barat mengungkapkan 82% media kripto-dalam negeri mengalami penurunan di bawah kondisi era MiCA – bahkan ketika situs umum di sana tetap relatif tangguh.
Namun, di Eropa Timur, data menunjukkan keselarasan yang jarang: baik outlet kripto-natif maupun umum merasakan penurunan yang sama, menunjukkan bahwa kekuatan struktural yang lebih luas sedang berperan.
Konsentrasi Jangkauan di Beberapa Saluran Utama
Salah satu fitur yang menentukan media kripto Eropa Timur adalah visibilitasnya yang sangat terkonsentrasi. Outset PR menemukan bahwa hanya 17 outlet kripto-natif yang menangkap 81% dari semua lalu lintas di Q2.
Sumber: Laporan media kripto Outset PR tentang Eropa Timur, didukung oleh SimilarWeb
Outlet Tier 1–1.5 dengan lebih dari 500.000 kunjungan bulanan rata-rata bersama-sama menarik 8,77 juta kunjungan (41,98% dari total)
Outlet Tier 2 — 100.000K–499.000 rata-rata kunjungan bulanan — menghasilkan 8,09 juta kunjungan (38,73%).
Outlet Tingkat 3 — 10.000–99.000 kunjungan rata-rata per bulan — mencapai 3,62 juta kunjungan (17,33%).
"Ekor panjang" dari outlet dengan kurang dari 10.000 kunjungan bulanan digabungkan hanya untuk 410.290 kunjungan (1.96%).
Lalu lintas juga terfokus secara geografis. Rusia menyumbang 42,89% dari lalu lintas berbasis kripto), sementara Polandia menyusul dengan 38,76%. Hongaria berkontribusi 4,58%, dan baik Republik Ceko maupun Slovakia mencatat sekitar 4% masing-masing.
Konsentrasi ini berarti bahwa dua negara saja menyumbang lebih dari 80% lalu lintas crypto-native di kawasan tersebut – sebuah dinamika yang menciptakan potensi eksposur tinggi serta risiko tinggi bagi kampanye yang bergantung pada basis pasar yang sempit. Media umum menunjukkan pola yang serupa: Rusia memimpin dengan 49,89% dan Polandia menyumbang 25,38%.
Sumber Lalu Lintas Mengungkap Mengapa AI Penting
Rincian sumber lalu lintas Outset PR menunjukkan mengapa rujukan GenAI, meskipun di bawah 1%, dapat memiliki dampak strategis yang besar.
Sumber: Laporan media crypto Outset PR tentang Eropa Timur, didukung oleh SimilarWeb
Untuk media kripto-natif:
Lalu lintas langsung: 45,20%
Pencarian organik: 42,47%
Referensi: 6,57%, termasuk alat AI, agregator, dan forum
Media sosial: 5.23%
Dibayar: 0,06%
Untuk outlet umum:
Lalu lintas langsung: 43,04%
Pencarian organik: 35.97%
Referensi: 15,66%
Media sosial: 5,12%
Dibayar: 0,06%
Traffic terkait GenAI termasuk dalam kategori "referral". Jika platform AI meningkatkan perannya dalam penemuan, mereka bisa menggantikan traffic agregator tradisional, membentuk kembali cara berita kripto beredar.
Perilaku rujukan yang didorong oleh AI sangat berbeda dari mesin pencari. Alih-alih menghasilkan hasil yang terurut, alat AI memberikan jawaban yang diringkas, terkadang dengan tautan sumber tetapi sering kali tanpa.
Beberapa penerbit yang berpartisipasi dalam survei anonim Outset PR telah melaporkan lonjakan lalu lintas mendadak ketika artikel mereka muncul dalam jawaban yang dihasilkan AI di platform seperti ChatGPT atau Perplexity. Efek serupa juga telah diamati dari You.com dan Microsoft Copilot, tetapi lonjakan ini biasanya hanya bertahan beberapa jam.
Yang lain merespons dengan membuat konten lebih "ramah AI" menggunakan data terstruktur, deskripsi meta yang ringkas, dan atribusi yang jelas untuk meningkatkan kemungkinan dikutip.
Kompleksitas Regulasi Menambah Risiko Visibilitas
Media kripto Eropa Timur juga menghadapi lingkungan regulasi yang rumit, dengan undang-undang nasional, arahan UE, dan sinyal kepatuhan algoritmik yang saling berinteraksi.
Di Rusia, penambangan kripto sekarang legal, tetapi larangan ketat terhadap iklan dan konten terkait perjudian tetap ada. Kementerian Energi telah memperkenalkan registri untuk peralatan penambangan cryptocurrency sebagai bagian dari pembukaan secara bertahap terhadap industri.
Ukraina tidak melihat adanya undang-undang crypto baru pada tahun 2025 tetapi mengajukan proposal untuk memungkinkan Bitcoin dalam cadangan Bank Nasional. Hongaria dan Polandia merasakan efek dari sinyal kepatuhan MiCA dan ESMA, dengan beberapa penerbit mengaitkan penurunan lalu lintas dengan Pembaruan Inti Google awal tahun 2025 yang mungkin mencerminkan peningkatan bobot regulasi.
Di Rumania, outlet mematuhi dengan ketat aturan UE, memprioritaskan pengecekan fakta, label sponsor yang transparan, dan menghindari judul yang sensasional. Namun, kepatuhan tidak menjamin visibilitas.
Implikasi Strategis untuk Tahap Selanjutnya
Data membuat satu poin jelas: pencarian langsung dan organik tetap dominan di media kripto Eropa Timur, menyumbang lebih dari 87% lalu lintas kripto-natif dan 79% untuk outlet umum. Namun, penemuan yang didorong oleh AI muncul sebagai jalur ketiga yang dapat tumbuh dengan cepat seiring dengan berkembangnya kebiasaan pengguna.
Bagi outlet crypto-natif yang khusus, pergeseran ini menghadirkan risiko. Dengan lalu lintas yang sangat terkonsentrasi di antara segelintir pemain besar, situs-situs yang lebih kecil mungkin kesulitan untuk mempertahankan relevansi tanpa beradaptasi dengan penemuan era AI.
Untuk media umum, skala total jangkauannya memberikan beberapa perlindungan, tetapi bagian kripto dapat menghadapi penangkapan audiens yang serupa oleh platform AI, terutama untuk pembaca santai yang mencari jawaban cepat daripada liputan mendalam.
Pemberitahuan: Artikel ini disediakan hanya untuk tujuan informasi. Ini tidak ditawarkan atau dimaksudkan untuk digunakan sebagai nasihat hukum, pajak, investasi, keuangan, atau nasihat lainnya.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Platform GenAI Diam-Diam Menulis Ulang Buku Pedoman Media Kripto Eropa Timur, Temukan Laporan Outset PR
Ekosistem media kripto Eropa Timur memasuki fase baru, dan pada Q2 2025, gangguan datang dari platform AI generatif. Laporan media baru oleh Outset PR mengungkapkan bahwa alat seperti ChatGPT, Perplexity, dan Microsoft Copilot kini mengirimkan lalu lintas baik ke media kripto yang niche maupun media umum yang luas. Meskipun volume rujukan ini tetap di bawah 1% dari total lalu lintas, kemunculannya menandakan perubahan mendasar dalam cara audiens menemukan konten.
Di antara 114 outlet kripto-natif, lebih dari 20% menerima lalu lintas terukur dari platform GenAI di Q2, dengan total 135.180 kunjungan – hanya 0,65% dari total kunjungan kuartalan mereka yang digabungkan. Outlet umum melaporkan hampir 42% adopsi, dengan 566.596 kunjungan yang dirujuk AI – 0,06% dari 894,48 juta kunjungan mereka yang jauh lebih besar.
Inti dari laporan tersebut adalah bahwa AI sudah mengubah pola rujukan dengan cara yang dapat mempercepat dengan cepat dalam beberapa kuartal mendatang.
Rebound Pasar yang Kuat, Tapi Tidak untuk Semua Media
Kenaikan AI dalam penemuan berita terjadi di tengah pemulihan besar pasar kripto. Setelah penurunan tajam 19% pada Q1 2025, aset kripto global melonjak 22% pada Q2. Arus masuk institusional, permintaan ETF yang meningkat, dan akuisisi Bitcoin oleh perusahaan semuanya berkontribusi pada perubahan ini.
Perubahan regulasi juga membantu. Di AS, pembatasan terhadap bank dan perusahaan kripto mulai dilonggarkan, aturan penegakan pajak IRS yang mempengaruhi investor individu dikurangi, dan RUU Struktur Pasar yang telah lama diperdebatkan maju menuju pembentukan kerangka kerja yang komprehensif untuk aset digital.
Namun, sentimen bullish ini tidak berbuah pertumbuhan bagi sebagian besar outlet kripto di Eropa Timur. Lebih dari 63% penerbit kripto asli kehilangan lalu lintas. Kuartal ditutup dengan 20,89 juta kunjungan, turun 18% dari tingkat April.
Media umum — platform yang lebih luas dengan bagian kripto — hanya tampil sedikit lebih baik. Hampir 63% mengalami penurunan lalu lintas, turun 6% antara April dan Juni.
Sumber: Laporan media crypto Outset PR tentang Eropa Timur, didukung oleh SimilarWeb
Temuan ini mencerminkan tren yang terlihat dalam studi regional terbaru lainnya dari Outset PR. Pada Q1 2025, laporan mereka tentang Amerika Latin menunjukkan 73% outlet kehilangan lalu lintas di tengah konsentrasi yang meningkat, sementara laporan Eropa Barat mengungkapkan 82% media kripto-dalam negeri mengalami penurunan di bawah kondisi era MiCA – bahkan ketika situs umum di sana tetap relatif tangguh.
Namun, di Eropa Timur, data menunjukkan keselarasan yang jarang: baik outlet kripto-natif maupun umum merasakan penurunan yang sama, menunjukkan bahwa kekuatan struktural yang lebih luas sedang berperan.
Konsentrasi Jangkauan di Beberapa Saluran Utama
Salah satu fitur yang menentukan media kripto Eropa Timur adalah visibilitasnya yang sangat terkonsentrasi. Outset PR menemukan bahwa hanya 17 outlet kripto-natif yang menangkap 81% dari semua lalu lintas di Q2.
Sumber: Laporan media kripto Outset PR tentang Eropa Timur, didukung oleh SimilarWeb
Outlet Tier 1–1.5 dengan lebih dari 500.000 kunjungan bulanan rata-rata bersama-sama menarik 8,77 juta kunjungan (41,98% dari total)
Outlet Tier 2 — 100.000K–499.000 rata-rata kunjungan bulanan — menghasilkan 8,09 juta kunjungan (38,73%).
Outlet Tingkat 3 — 10.000–99.000 kunjungan rata-rata per bulan — mencapai 3,62 juta kunjungan (17,33%).
"Ekor panjang" dari outlet dengan kurang dari 10.000 kunjungan bulanan digabungkan hanya untuk 410.290 kunjungan (1.96%).
Lalu lintas juga terfokus secara geografis. Rusia menyumbang 42,89% dari lalu lintas berbasis kripto), sementara Polandia menyusul dengan 38,76%. Hongaria berkontribusi 4,58%, dan baik Republik Ceko maupun Slovakia mencatat sekitar 4% masing-masing.
Konsentrasi ini berarti bahwa dua negara saja menyumbang lebih dari 80% lalu lintas crypto-native di kawasan tersebut – sebuah dinamika yang menciptakan potensi eksposur tinggi serta risiko tinggi bagi kampanye yang bergantung pada basis pasar yang sempit. Media umum menunjukkan pola yang serupa: Rusia memimpin dengan 49,89% dan Polandia menyumbang 25,38%.
Sumber Lalu Lintas Mengungkap Mengapa AI Penting
Rincian sumber lalu lintas Outset PR menunjukkan mengapa rujukan GenAI, meskipun di bawah 1%, dapat memiliki dampak strategis yang besar.
Sumber: Laporan media crypto Outset PR tentang Eropa Timur, didukung oleh SimilarWeb
Untuk media kripto-natif:
Lalu lintas langsung: 45,20%
Pencarian organik: 42,47%
Referensi: 6,57%, termasuk alat AI, agregator, dan forum
Media sosial: 5.23%
Dibayar: 0,06%
Untuk outlet umum:
Lalu lintas langsung: 43,04%
Pencarian organik: 35.97%
Referensi: 15,66%
Media sosial: 5,12%
Dibayar: 0,06%
Traffic terkait GenAI termasuk dalam kategori "referral". Jika platform AI meningkatkan perannya dalam penemuan, mereka bisa menggantikan traffic agregator tradisional, membentuk kembali cara berita kripto beredar.
Perilaku rujukan yang didorong oleh AI sangat berbeda dari mesin pencari. Alih-alih menghasilkan hasil yang terurut, alat AI memberikan jawaban yang diringkas, terkadang dengan tautan sumber tetapi sering kali tanpa.
Beberapa penerbit yang berpartisipasi dalam survei anonim Outset PR telah melaporkan lonjakan lalu lintas mendadak ketika artikel mereka muncul dalam jawaban yang dihasilkan AI di platform seperti ChatGPT atau Perplexity. Efek serupa juga telah diamati dari You.com dan Microsoft Copilot, tetapi lonjakan ini biasanya hanya bertahan beberapa jam.
Yang lain merespons dengan membuat konten lebih "ramah AI" menggunakan data terstruktur, deskripsi meta yang ringkas, dan atribusi yang jelas untuk meningkatkan kemungkinan dikutip.
Kompleksitas Regulasi Menambah Risiko Visibilitas
Media kripto Eropa Timur juga menghadapi lingkungan regulasi yang rumit, dengan undang-undang nasional, arahan UE, dan sinyal kepatuhan algoritmik yang saling berinteraksi.
Di Rusia, penambangan kripto sekarang legal, tetapi larangan ketat terhadap iklan dan konten terkait perjudian tetap ada. Kementerian Energi telah memperkenalkan registri untuk peralatan penambangan cryptocurrency sebagai bagian dari pembukaan secara bertahap terhadap industri.
Ukraina tidak melihat adanya undang-undang crypto baru pada tahun 2025 tetapi mengajukan proposal untuk memungkinkan Bitcoin dalam cadangan Bank Nasional. Hongaria dan Polandia merasakan efek dari sinyal kepatuhan MiCA dan ESMA, dengan beberapa penerbit mengaitkan penurunan lalu lintas dengan Pembaruan Inti Google awal tahun 2025 yang mungkin mencerminkan peningkatan bobot regulasi.
Di Rumania, outlet mematuhi dengan ketat aturan UE, memprioritaskan pengecekan fakta, label sponsor yang transparan, dan menghindari judul yang sensasional. Namun, kepatuhan tidak menjamin visibilitas.
Implikasi Strategis untuk Tahap Selanjutnya
Data membuat satu poin jelas: pencarian langsung dan organik tetap dominan di media kripto Eropa Timur, menyumbang lebih dari 87% lalu lintas kripto-natif dan 79% untuk outlet umum. Namun, penemuan yang didorong oleh AI muncul sebagai jalur ketiga yang dapat tumbuh dengan cepat seiring dengan berkembangnya kebiasaan pengguna.
Bagi outlet crypto-natif yang khusus, pergeseran ini menghadirkan risiko. Dengan lalu lintas yang sangat terkonsentrasi di antara segelintir pemain besar, situs-situs yang lebih kecil mungkin kesulitan untuk mempertahankan relevansi tanpa beradaptasi dengan penemuan era AI.
Untuk media umum, skala total jangkauannya memberikan beberapa perlindungan, tetapi bagian kripto dapat menghadapi penangkapan audiens yang serupa oleh platform AI, terutama untuk pembaca santai yang mencari jawaban cepat daripada liputan mendalam.
Pemberitahuan: Artikel ini disediakan hanya untuk tujuan informasi. Ini tidak ditawarkan atau dimaksudkan untuk digunakan sebagai nasihat hukum, pajak, investasi, keuangan, atau nasihat lainnya.