Zalando, pemimpin Eropa dalam pakaian daring, telah berhasil mengadopsi kecerdasan buatan generatif untuk produksi gambar kunci dalam kampanye pemasaran mereka. Berkat teknologi ini, perusahaan Jerman tersebut dapat dengan cepat merespons tren mode, yang sering kali singkat, yang menyebar dengan cepat di media sosial.
Inovasi tidak terbatas pada kecepatan: Zalando juga menghasilkan kembar digital – representasi virtual dari model – untuk memperkaya dan mendiversifikasi kampanye promosi.
Pendekatan baru ini telah menghasilkan hasil yang signifikan. Pertama-tama, perusahaan sekarang mampu mengembangkan gambar berkualitas tinggi dalam waktu yang sangat singkat dibandingkan dengan sebelumnya. Selain itu, biaya yang terkait dengan produksi konten telah berkurang secara signifikan, secara mendalam mengubah proses internal.
“html Pengurangan waktu dan biaya: perubahan decisif berkat AI “
Matthias Haase, Wakil Presiden Solusi Konten di Zalando, menekankan bahwa AI memungkinkan perusahaan untuk lebih responsif terhadap kebutuhan pasar. Haase menjelaskan bahwa nilai besar kecerdasan buatan tidak terletak pada menciptakan konten yang "lebih baik" dibandingkan dengan yang dihasilkan oleh manusia, tetapi lebih kepada menghasilkan gambar yang inovatif dan relevan untuk audiens Zalando.
Dalam istilah operasional, teknologi AI telah secara drastis mengurangi waktu untuk memproduksi gambar: dari enam hingga delapan minggu menjadi hanya tiga atau empat hari. Hasil yang mengesankan ini memungkinkan Zalando untuk mempersiapkan kampanye dengan lebih cepat dan fleksibel, beradaptasi dengan skenario mode yang terus berkembang yang semakin dipengaruhi oleh dinamika sosial.
Tetapi revolusi tidak terbatas pada waktu. Dari sudut pandang ekonomi, perusahaan telah mencapai pengurangan biaya sebesar 90%, sebuah manfaat yang berdampak positif pada neraca dan daya saing global. Data-data ini menunjukkan bagaimana kecerdasan buatan menjadi faktor strategis tidak hanya untuk efisiensi operasional tetapi juga untuk meningkatkan pengembalian investasi dalam pemasaran.
Penyebaran kecerdasan buatan dalam kampanye Zalando
Pada kuartal keempat tahun lalu, sekitar 70% dari gambar yang digunakan dalam kampanye editorial Zalando dihasilkan berkat sistem berbasis AI. Persentase tinggi ini menunjukkan tingkat integrasi teknologi dalam proses kreatif perusahaan dan menyoroti pentingnya solusi otomatis yang semakin meningkat di sektor yang secara tradisional sangat manual dan artisanal seperti produksi konten visual mode.
Selanjutnya, Zalando berada di garis depan dalam penggunaan teknologi RAG (Retrieval-Augmented Generation), yang menggabungkan pembuatan konten dengan integrasi data dan informasi eksternal. Jenis teknologi ini memungkinkan pembuatan gambar dan konten yang lebih personal sesuai dengan kebutuhan pelanggan, menggandakan kemungkinan inovasi dalam pemasaran digital.
Kembar digital: sebuah inovasi untuk sektor mode
Salah satu aspek paling menarik dalam menggunakan AI di Zalando berkaitan dengan yang disebut kembaran digital, yaitu replika virtual dari model manusia, yang dibuat secara artifisial untuk kampanye iklan. Kembaran ini memungkinkan eksperimen dengan gambar dan pakaian dengan cara yang fleksibel, tanpa harus mengatur sesi foto yang rumit atau melibatkan model nyata untuk setiap pengambilan gambar.
Zalando bukan satu-satunya yang bertaruh pada inovasi ini. H&M asal Swedia, misalnya, baru-baru ini bekerja sama dengan agen model untuk menciptakan kembaran digitalnya sendiri, menunjukkan bagaimana teknologi ini mulai mengubah sektor ritel fashion di tingkat internasional. Ini menunjukkan tren kuat yang ditakdirkan untuk berkembang dengan cepat, berkat efisiensi dan keuntungan eksposur dari kampanye tersebut.
Dampak konkret pada strategi pemasaran dan bisnis
Penggunaan kecerdasan buatan oleh Zalando membantu membuat kampanye iklan lebih gesit dan dapat disesuaikan. Kemampuan untuk dengan cepat memproduksi konten visual yang diperbarui memungkinkan perusahaan untuk mengikuti tren yang muncul, yang sering kali berasal dari media sosial, tanpa membuang waktu yang berharga.
Selanjutnya, adopsi AI menghasilkan penghematan ekonomi yang signifikan yang memungkinkan pengalokasian ulang sumber daya dan investasi menuju aktivitas strategis lainnya, seperti personalisasi pengalaman pelanggan atau ekspansi ke pasar digital baru.
Perlu dicatat bahwa perusahaan fokus pada inovasi teknologi sambil mempertahankan orientasi yang kuat terhadap pelanggan: tujuannya bukan untuk menggantikan kontribusi manusia tetapi untuk mendukung kreativitas dengan alat canggih, sehingga meningkatkan relevansi dan modernitas konten.
Prospek masa depan Zalando dan wawasan untuk sektor fashion online dengan AI
Zalando menunjukkan bagaimana kecerdasan buatan mendefinisikan kembali batasan pemasaran dalam e-commerce mode. Integrasi AI dalam pembuatan konten dapat mengarah pada evolusi lebih lanjut dari strategi promosi, dengan kampanye yang semakin dipersonalisasi, dinamis, dan berkelanjutan dalam hal biaya dan waktu.
Namun, tidak dijelaskan bagaimana perusahaan bermaksud untuk mengembangkan pendekatan ini lebih lanjut dalam jangka menengah hingga panjang, maupun inovasi berikutnya yang sedang dalam proses. Tantangan terbesar kemungkinan akan menemukan keseimbangan ideal antara teknologi dan kreativitas manusia, sambil mempertahankan kualitas tinggi dan keaslian pesan yang disampaikan kepada konsumen.
Zalando mengonfirmasi bahwa adopsi AI yang cerdas dalam pemasaran dapat secara radikal mengubah sektor yang sangat kompetitif ini, menawarkan keuntungan konkret dalam hal kecepatan, biaya, dan inovasi. Perusahaan fashion online sebaiknya mengamati pengalaman ini dengan seksama, menganggapnya sebagai model yang berguna untuk dijadikan inspirasi bagi strategi digital mereka sendiri.
Lihat Asli
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Zalando memanfaatkan AI untuk merevolusi pemasaran dan mengurangi biaya hingga 90%
Zalando, pemimpin Eropa dalam pakaian daring, telah berhasil mengadopsi kecerdasan buatan generatif untuk produksi gambar kunci dalam kampanye pemasaran mereka. Berkat teknologi ini, perusahaan Jerman tersebut dapat dengan cepat merespons tren mode, yang sering kali singkat, yang menyebar dengan cepat di media sosial.
Inovasi tidak terbatas pada kecepatan: Zalando juga menghasilkan kembar digital – representasi virtual dari model – untuk memperkaya dan mendiversifikasi kampanye promosi.
Pendekatan baru ini telah menghasilkan hasil yang signifikan. Pertama-tama, perusahaan sekarang mampu mengembangkan gambar berkualitas tinggi dalam waktu yang sangat singkat dibandingkan dengan sebelumnya. Selain itu, biaya yang terkait dengan produksi konten telah berkurang secara signifikan, secara mendalam mengubah proses internal.
“
html Pengurangan waktu dan biaya: perubahan decisif berkat AI “Matthias Haase, Wakil Presiden Solusi Konten di Zalando, menekankan bahwa AI memungkinkan perusahaan untuk lebih responsif terhadap kebutuhan pasar. Haase menjelaskan bahwa nilai besar kecerdasan buatan tidak terletak pada menciptakan konten yang "lebih baik" dibandingkan dengan yang dihasilkan oleh manusia, tetapi lebih kepada menghasilkan gambar yang inovatif dan relevan untuk audiens Zalando.
Dalam istilah operasional, teknologi AI telah secara drastis mengurangi waktu untuk memproduksi gambar: dari enam hingga delapan minggu menjadi hanya tiga atau empat hari. Hasil yang mengesankan ini memungkinkan Zalando untuk mempersiapkan kampanye dengan lebih cepat dan fleksibel, beradaptasi dengan skenario mode yang terus berkembang yang semakin dipengaruhi oleh dinamika sosial.
Tetapi revolusi tidak terbatas pada waktu. Dari sudut pandang ekonomi, perusahaan telah mencapai pengurangan biaya sebesar 90%, sebuah manfaat yang berdampak positif pada neraca dan daya saing global. Data-data ini menunjukkan bagaimana kecerdasan buatan menjadi faktor strategis tidak hanya untuk efisiensi operasional tetapi juga untuk meningkatkan pengembalian investasi dalam pemasaran.
Penyebaran kecerdasan buatan dalam kampanye Zalando
Pada kuartal keempat tahun lalu, sekitar 70% dari gambar yang digunakan dalam kampanye editorial Zalando dihasilkan berkat sistem berbasis AI. Persentase tinggi ini menunjukkan tingkat integrasi teknologi dalam proses kreatif perusahaan dan menyoroti pentingnya solusi otomatis yang semakin meningkat di sektor yang secara tradisional sangat manual dan artisanal seperti produksi konten visual mode.
Selanjutnya, Zalando berada di garis depan dalam penggunaan teknologi RAG (Retrieval-Augmented Generation), yang menggabungkan pembuatan konten dengan integrasi data dan informasi eksternal. Jenis teknologi ini memungkinkan pembuatan gambar dan konten yang lebih personal sesuai dengan kebutuhan pelanggan, menggandakan kemungkinan inovasi dalam pemasaran digital.
Kembar digital: sebuah inovasi untuk sektor mode
Salah satu aspek paling menarik dalam menggunakan AI di Zalando berkaitan dengan yang disebut kembaran digital, yaitu replika virtual dari model manusia, yang dibuat secara artifisial untuk kampanye iklan. Kembaran ini memungkinkan eksperimen dengan gambar dan pakaian dengan cara yang fleksibel, tanpa harus mengatur sesi foto yang rumit atau melibatkan model nyata untuk setiap pengambilan gambar.
Zalando bukan satu-satunya yang bertaruh pada inovasi ini. H&M asal Swedia, misalnya, baru-baru ini bekerja sama dengan agen model untuk menciptakan kembaran digitalnya sendiri, menunjukkan bagaimana teknologi ini mulai mengubah sektor ritel fashion di tingkat internasional. Ini menunjukkan tren kuat yang ditakdirkan untuk berkembang dengan cepat, berkat efisiensi dan keuntungan eksposur dari kampanye tersebut.
Dampak konkret pada strategi pemasaran dan bisnis
Penggunaan kecerdasan buatan oleh Zalando membantu membuat kampanye iklan lebih gesit dan dapat disesuaikan. Kemampuan untuk dengan cepat memproduksi konten visual yang diperbarui memungkinkan perusahaan untuk mengikuti tren yang muncul, yang sering kali berasal dari media sosial, tanpa membuang waktu yang berharga.
Selanjutnya, adopsi AI menghasilkan penghematan ekonomi yang signifikan yang memungkinkan pengalokasian ulang sumber daya dan investasi menuju aktivitas strategis lainnya, seperti personalisasi pengalaman pelanggan atau ekspansi ke pasar digital baru.
Perlu dicatat bahwa perusahaan fokus pada inovasi teknologi sambil mempertahankan orientasi yang kuat terhadap pelanggan: tujuannya bukan untuk menggantikan kontribusi manusia tetapi untuk mendukung kreativitas dengan alat canggih, sehingga meningkatkan relevansi dan modernitas konten.
Prospek masa depan Zalando dan wawasan untuk sektor fashion online dengan AI
Zalando menunjukkan bagaimana kecerdasan buatan mendefinisikan kembali batasan pemasaran dalam e-commerce mode. Integrasi AI dalam pembuatan konten dapat mengarah pada evolusi lebih lanjut dari strategi promosi, dengan kampanye yang semakin dipersonalisasi, dinamis, dan berkelanjutan dalam hal biaya dan waktu.
Namun, tidak dijelaskan bagaimana perusahaan bermaksud untuk mengembangkan pendekatan ini lebih lanjut dalam jangka menengah hingga panjang, maupun inovasi berikutnya yang sedang dalam proses. Tantangan terbesar kemungkinan akan menemukan keseimbangan ideal antara teknologi dan kreativitas manusia, sambil mempertahankan kualitas tinggi dan keaslian pesan yang disampaikan kepada konsumen.
Zalando mengonfirmasi bahwa adopsi AI yang cerdas dalam pemasaran dapat secara radikal mengubah sektor yang sangat kompetitif ini, menawarkan keuntungan konkret dalam hal kecepatan, biaya, dan inovasi. Perusahaan fashion online sebaiknya mengamati pengalaman ini dengan seksama, menganggapnya sebagai model yang berguna untuk dijadikan inspirasi bagi strategi digital mereka sendiri.