Медиаэкосистема криптовалют Восточной Европы вступает в новую фазу, и во втором квартале 2025 года разрушение приходит от платформ генеративного ИИ. Новый медиарепорт от Outset PR показывает, что такие инструменты, как ChatGPT, Perplexity и Microsoft Copilot, теперь направляют трафик как на нишевые крипто-ориентированные, так и на широкие общие медиа. Хотя объемы этих рефералов остаются ниже 1% от общего трафика, их появление сигнализирует о фундаментальных изменениях в том, как аудитория открывает контент.
Среди 114 крипто-ориентированных источников более 20% получили измеримый трафик с платформ GenAI во втором квартале, всего 135,180 посещений – всего 0.65% от их совокупных квартальных посещений. Общие источники сообщили о почти 42% принятия, с 566,596 посещениями по рекомендациям ИИ – 0.06% от их гораздо большего объема в 894.48 миллиона посещений.
Ключевое замечание, согласно отчету, заключается в том, что ИИ уже меняет модели направлений в таких направлениях, которые могут быстро ускориться в ближайшие кварталы.
Сильный рыночный rebound, но не для всех медиа
Рост ИИ в новостном поиске происходит на фоне значительного восстановления крипторынка. После резкого падения на 19% в первом квартале 2025 года глобальные криптоактивы выросли на 22% во втором квартале. Институциональные притоки, растущий спрос на ETF и корпоративные приобретения биткойнов все способствовали этому повороту.
Регуляторные изменения также помогли. В США ограничения для банков и криптофирм ослабли, правила налогового контроля IRS, касающиеся индивидуальных инвесторов, были отменены, и долгожданный Закон о рыночной структуре продвигался к созданию комплексной структуры для цифровых активов.
Тем не менее, этот бычий настрой не привел к росту для большинства крипто-изданий Восточной Европы. Более 63% крипто-оригинальных издателей потеряли трафик. Квартал завершился 20,89 миллионами посещений, что на 18% меньше, чем в апреле.
Генеральные СМИ — более широкие платформы с крипто-разделами — показали лишь незначительное улучшение. Почти 63% из них столкнулись с сокращением трафика, снизившись на 6% между апрелем и июнем.
Источник: отчет Outset PR о крипто медиа в Восточной Европе, подготовленный компанией SimilarWeb
Эти выводы отражают тенденции, наблюдаемые в других недавних региональных исследованиях Outset PR. В 1 квартале 2025 года их отчет по Латинской Америке показал, что 73% медиа-выходов теряют трафик на фоне растущей концентрации, в то время как отчет по Западной Европе показал, что 82% крипто-нативных медиа находятся в упадке в условиях эры MiCA – даже несмотря на то, что общие сайты там оставались относительно устойчивыми.
Однако данные показывают редкое совпадение в Восточной Европе: как крипто-ориентированные, так и общие СМИ испытывают одно и то же понижающее влияние, что указывает на то, что действуют более широкие структурные силы.
Концентрация охвата в нескольких ключевых каналах
Определяющей особенностью крипто-медиа Восточной Европы является его высокая концентрация видимости. Outset PR обнаружила, что всего 17 крипто-нативных источников привлекли 81% всего трафика во втором квартале.
Источник: отчет Outset PR о криптомедиа в Восточной Европе, основанный на данных SimilarWeb
Точки уровня 1–1.5 с более чем 500,000 средними ежемесячными посещениями вместе привлекли 8.77 миллионов посещений (41.98% от общего числа )
Торговые точки 2 уровня — 100,000K–499,000 среднее количество посещений в месяц — привлекли 8.09 миллиона посещений (38.73%).
Торговые точки уровня 3 — 10 000–99 000 средних ежемесячных посещений — достигли 3,62 миллиона посещений (17,33%).
«Длинный хвост» точек доступа с менее чем 10,000 ежемесячными посещениями составил всего 410,290 посещений (1.96%).
Трафик также сосредоточен географически. Россия составила 42,89% крипто-нативного трафика), в то время как Польша следовала с 38,76%. Венгрия внесла 4,58%, а как Чехия, так и Словакия зафиксировали около 4% каждая.
Это сосредоточение означает, что только две страны составляют более 80% крипто-нативного трафика региона – динамика, создающая как высокий потенциал экспозиции, так и высокий риск для кампаний, зависящих от узкой рыночной базы. Общие медиа показали аналогичную картину: Россия лидировала с 49.89%, а Польша составила 25.38%.
Источники трафика показывают, почему ИИ важен
Анализ источников трафика от Outset PR показывает, почему рефералы GenAI, даже менее 1%, могут иметь значительное стратегическое влияние.
Источник: крипто-медийный отчет Outset PR о Восточной Европе, созданный на основе данных SimilarWeb
Для крипто-ориентированных медиа:
Прямой трафик: 45.20%
Органический поиск: 42.47%
Рефералы: 6.57%, включая инструменты ИИ, аггрегаторы и форумы
Социальные сети: 5.23%
Оплачено: 0.06%
Для общих изданий:
Прямой трафик: 43.04%
Органический поиск: 35.97%
Рефералы: 15.66%
Социальные сети: 5.12%
Оплачено: 0,06%
Трафик, связанный с GenAI, попадает в категорию «рефералов». Если платформы ИИ увеличат свою роль в открытии, они могут вытеснить традиционный трафик агрегаторов, изменив способ распространения криптоновостей.
Поведение рефералов с поддержкой ИИ резко отличается от поведения поисковых систем. Вместо того чтобы выдавать ранжированные результаты, инструменты ИИ предоставляют обобщенные ответы, иногда с ссылками на источники, но часто без них.
Некоторые издатели, участвующие в анонимном опросе Outset PR, сообщили о внезапных всплесках трафика, когда их статьи появляются в AI-сгенерированных ответах на платформах, таких как ChatGPT или Perplexity. Подобные эффекты также наблюдались на You.com и Microsoft Copilot, но эти всплески обычно длятся всего несколько часов.
Другие реагируют на это, делая контент более "дружественным к ИИ", используя структурированные данные, лаконичные метаописания и четкие атрибуции, чтобы повысить вероятность цитирования.
Регуляторные сложности увеличивают риски видимости
Восточноевропейские криптомедиа также сталкиваются со сложной регуляторной средой, где национальные законы, директивы ЕС и алгоритмические сигналы соблюдения пересекаются.
В России криптомайнинг теперь законен, но строгие запреты на рекламу и контент, связанный с азартными играми, остаются. Министерство энергетики внедрило реестр оборудования для криптовалютного майнинга как часть своего постепенного открытия к отрасли.
В Украине в 2025 году не было новых законов о криптовалютах, но был предложен план разрешить биткойн в резервах Национального банка. Венгрия и Польша ощутили последствия сигналов о соблюдении MiCA и ESMA, при этом некоторые издатели связывают падение трафика с обновлениями Google Core в начале 2025 года, которые могут отражать увеличенную регуляторную нагрузку.
В Румынии СМИ строго соблюдают правила ЕС, придавая первостепенное значение проверке фактов, прозрачным меткам спонсорства и избегая сенсационных заголовков. Тем не менее, соблюдение норм не гарантирует видимости.
Стратегические последствия для следующего этапа
Данные ясно показывают одну точку: прямой и органический поиск остаются доминирующими в восточноевропейских криптомедиа, составляя более 87% криптоориентированного трафика и 79% для общих изданий. Но поисковая система на основе ИИ появляется как третий путь, который может быстро развиваться по мере изменения привычек пользователей.
Для нишевых крипто-ориентированных ресурсов этот сдвиг представляет риск. Поскольку трафик сильно сосредоточен среди нескольких крупных игроков, меньшим сайтам может быть трудно сохранить актуальность без адаптации к открытию в эпоху ИИ.
Для общих СМИ масштаб их общего охвата обеспечивает некоторую защиту, но крипторазделы могут столкнуться с аналогичным захватом аудитории со стороны ИИ-платформ, особенно для случайных читателей, ищущих быстрые ответы, а не глубокое освещение.
Отказ от ответственности: Эта статья предоставлена только для информационных целей. Она не предлагается и не предназначена для использования в качестве юридической, налоговой, инвестиционной, финансовой или другой консультации.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Платформы GenAI тихо переписывают медиаплан Крипто Восточной Европы, согласно отчету Outset PR
Медиаэкосистема криптовалют Восточной Европы вступает в новую фазу, и во втором квартале 2025 года разрушение приходит от платформ генеративного ИИ. Новый медиарепорт от Outset PR показывает, что такие инструменты, как ChatGPT, Perplexity и Microsoft Copilot, теперь направляют трафик как на нишевые крипто-ориентированные, так и на широкие общие медиа. Хотя объемы этих рефералов остаются ниже 1% от общего трафика, их появление сигнализирует о фундаментальных изменениях в том, как аудитория открывает контент.
Среди 114 крипто-ориентированных источников более 20% получили измеримый трафик с платформ GenAI во втором квартале, всего 135,180 посещений – всего 0.65% от их совокупных квартальных посещений. Общие источники сообщили о почти 42% принятия, с 566,596 посещениями по рекомендациям ИИ – 0.06% от их гораздо большего объема в 894.48 миллиона посещений.
Ключевое замечание, согласно отчету, заключается в том, что ИИ уже меняет модели направлений в таких направлениях, которые могут быстро ускориться в ближайшие кварталы.
Сильный рыночный rebound, но не для всех медиа
Рост ИИ в новостном поиске происходит на фоне значительного восстановления крипторынка. После резкого падения на 19% в первом квартале 2025 года глобальные криптоактивы выросли на 22% во втором квартале. Институциональные притоки, растущий спрос на ETF и корпоративные приобретения биткойнов все способствовали этому повороту.
Регуляторные изменения также помогли. В США ограничения для банков и криптофирм ослабли, правила налогового контроля IRS, касающиеся индивидуальных инвесторов, были отменены, и долгожданный Закон о рыночной структуре продвигался к созданию комплексной структуры для цифровых активов.
Тем не менее, этот бычий настрой не привел к росту для большинства крипто-изданий Восточной Европы. Более 63% крипто-оригинальных издателей потеряли трафик. Квартал завершился 20,89 миллионами посещений, что на 18% меньше, чем в апреле.
Генеральные СМИ — более широкие платформы с крипто-разделами — показали лишь незначительное улучшение. Почти 63% из них столкнулись с сокращением трафика, снизившись на 6% между апрелем и июнем.
Источник: отчет Outset PR о крипто медиа в Восточной Европе, подготовленный компанией SimilarWeb
Эти выводы отражают тенденции, наблюдаемые в других недавних региональных исследованиях Outset PR. В 1 квартале 2025 года их отчет по Латинской Америке показал, что 73% медиа-выходов теряют трафик на фоне растущей концентрации, в то время как отчет по Западной Европе показал, что 82% крипто-нативных медиа находятся в упадке в условиях эры MiCA – даже несмотря на то, что общие сайты там оставались относительно устойчивыми.
Однако данные показывают редкое совпадение в Восточной Европе: как крипто-ориентированные, так и общие СМИ испытывают одно и то же понижающее влияние, что указывает на то, что действуют более широкие структурные силы.
Концентрация охвата в нескольких ключевых каналах
Определяющей особенностью крипто-медиа Восточной Европы является его высокая концентрация видимости. Outset PR обнаружила, что всего 17 крипто-нативных источников привлекли 81% всего трафика во втором квартале.
Источник: отчет Outset PR о криптомедиа в Восточной Европе, основанный на данных SimilarWeb
Точки уровня 1–1.5 с более чем 500,000 средними ежемесячными посещениями вместе привлекли 8.77 миллионов посещений (41.98% от общего числа )
Торговые точки 2 уровня — 100,000K–499,000 среднее количество посещений в месяц — привлекли 8.09 миллиона посещений (38.73%).
Торговые точки уровня 3 — 10 000–99 000 средних ежемесячных посещений — достигли 3,62 миллиона посещений (17,33%).
«Длинный хвост» точек доступа с менее чем 10,000 ежемесячными посещениями составил всего 410,290 посещений (1.96%).
Трафик также сосредоточен географически. Россия составила 42,89% крипто-нативного трафика), в то время как Польша следовала с 38,76%. Венгрия внесла 4,58%, а как Чехия, так и Словакия зафиксировали около 4% каждая.
Это сосредоточение означает, что только две страны составляют более 80% крипто-нативного трафика региона – динамика, создающая как высокий потенциал экспозиции, так и высокий риск для кампаний, зависящих от узкой рыночной базы. Общие медиа показали аналогичную картину: Россия лидировала с 49.89%, а Польша составила 25.38%.
Источники трафика показывают, почему ИИ важен
Анализ источников трафика от Outset PR показывает, почему рефералы GenAI, даже менее 1%, могут иметь значительное стратегическое влияние.
Источник: крипто-медийный отчет Outset PR о Восточной Европе, созданный на основе данных SimilarWeb
Для крипто-ориентированных медиа:
Прямой трафик: 45.20%
Органический поиск: 42.47%
Рефералы: 6.57%, включая инструменты ИИ, аггрегаторы и форумы
Социальные сети: 5.23%
Оплачено: 0.06%
Для общих изданий:
Прямой трафик: 43.04%
Органический поиск: 35.97%
Рефералы: 15.66%
Социальные сети: 5.12%
Оплачено: 0,06%
Трафик, связанный с GenAI, попадает в категорию «рефералов». Если платформы ИИ увеличат свою роль в открытии, они могут вытеснить традиционный трафик агрегаторов, изменив способ распространения криптоновостей.
Поведение рефералов с поддержкой ИИ резко отличается от поведения поисковых систем. Вместо того чтобы выдавать ранжированные результаты, инструменты ИИ предоставляют обобщенные ответы, иногда с ссылками на источники, но часто без них.
Некоторые издатели, участвующие в анонимном опросе Outset PR, сообщили о внезапных всплесках трафика, когда их статьи появляются в AI-сгенерированных ответах на платформах, таких как ChatGPT или Perplexity. Подобные эффекты также наблюдались на You.com и Microsoft Copilot, но эти всплески обычно длятся всего несколько часов.
Другие реагируют на это, делая контент более "дружественным к ИИ", используя структурированные данные, лаконичные метаописания и четкие атрибуции, чтобы повысить вероятность цитирования.
Регуляторные сложности увеличивают риски видимости
Восточноевропейские криптомедиа также сталкиваются со сложной регуляторной средой, где национальные законы, директивы ЕС и алгоритмические сигналы соблюдения пересекаются.
В России криптомайнинг теперь законен, но строгие запреты на рекламу и контент, связанный с азартными играми, остаются. Министерство энергетики внедрило реестр оборудования для криптовалютного майнинга как часть своего постепенного открытия к отрасли.
В Украине в 2025 году не было новых законов о криптовалютах, но был предложен план разрешить биткойн в резервах Национального банка. Венгрия и Польша ощутили последствия сигналов о соблюдении MiCA и ESMA, при этом некоторые издатели связывают падение трафика с обновлениями Google Core в начале 2025 года, которые могут отражать увеличенную регуляторную нагрузку.
В Румынии СМИ строго соблюдают правила ЕС, придавая первостепенное значение проверке фактов, прозрачным меткам спонсорства и избегая сенсационных заголовков. Тем не менее, соблюдение норм не гарантирует видимости.
Стратегические последствия для следующего этапа
Данные ясно показывают одну точку: прямой и органический поиск остаются доминирующими в восточноевропейских криптомедиа, составляя более 87% криптоориентированного трафика и 79% для общих изданий. Но поисковая система на основе ИИ появляется как третий путь, который может быстро развиваться по мере изменения привычек пользователей.
Для нишевых крипто-ориентированных ресурсов этот сдвиг представляет риск. Поскольку трафик сильно сосредоточен среди нескольких крупных игроков, меньшим сайтам может быть трудно сохранить актуальность без адаптации к открытию в эпоху ИИ.
Для общих СМИ масштаб их общего охвата обеспечивает некоторую защиту, но крипторазделы могут столкнуться с аналогичным захватом аудитории со стороны ИИ-платформ, особенно для случайных читателей, ищущих быстрые ответы, а не глубокое освещение.
Отказ от ответственности: Эта статья предоставлена только для информационных целей. Она не предлагается и не предназначена для использования в качестве юридической, налоговой, инвестиционной, финансовой или другой консультации.