GenAI平台正在悄悄重写东欧的加密货币媒体手册，Outset PR报告发现

东欧的加密媒体生态系统正在进入一个新阶段，而在2025年第二季度，变革将来自生成式人工智能平台。Outset PR发布的一份新媒体报告透露，ChatGPT、Perplexity和Microsoft Copilot等工具现在正在为小众的加密原生媒体和广泛的通用媒体引流。尽管这些推荐流量仍然低于总流量的1%，但它们的出现标志着观众发现内容方式的根本变化。

在114个加密原生媒体中，超过20%的媒体在第二季度获得了来自GenAI平台的可测量流量，总计135,180次访问——这仅占它们季度总访问量的0.65%。通用媒体报告了近42%的采用率，获得了566,596次AI推荐访问——这仅占其更大总访问量894.48百万的0.06%。

根据报告，关键点是人工智能已经在改变推荐模式，这种变化可能会在即将到来的几个季度内迅速加速。

强劲的市场反弹，但并非所有媒体都受益

人工智能在新闻发现中的崛起正值加密市场大幅反弹的背景下。2025年第一季度，全球加密资产经历了19%的急剧下跌，但在第二季度猛增了22%。机构资金流入、日益增长的ETF需求以及企业比特币收购都促进了这一反转。

监管变化也有助于。在美国，银行和加密公司限制有所放宽，影响个人投资者的国税局税收执法规则被撤回，长期争论的市场结构法案向建立数字资产的综合框架迈进。

然而，这种看涨情绪并未转化为大多数东欧加密媒体的增长。超过63%的加密原生出版商流量下降。该季度以2089万次访问结束，比四月份的水平下降了18%。

综合类媒体——拥有加密货币板块的更广泛平台——表现仅略好一些。近63%的平台流量下降，4月至6月间下降了6%。

来源：Outset PR关于东欧的加密媒体报告，由SimilarWeb提供支持

这些发现呼应了Outset PR其他近期地区研究中看到的趋势。在2025年第一季度，他们的拉丁美洲报告显示73%的媒体在集中度增加的情况下流失了流量，而西欧报告则揭示，在MiCA时代的条件下，82%的加密原生媒体出现了下降——尽管那里的综合性网站相对保持了韧性。

然而，在东欧，数据显示出一种罕见的对齐：加密原生和通用媒体都感受到了相同的下行压力，这表明更广泛的结构性力量正在发挥作用。

在几个关键渠道中的覆盖集中度

东欧加密媒体的一个显著特点是其高度集中的可见性。Outset PR发现，仅有17个加密原生媒体在第二季度就占据了81%的所有流量。

来源：Outset PR关于东欧的加密媒体报告，由SimilarWeb提供支持

Tier 1–1.5 的网点平均每月访问量超过 500,000，共吸引了 877 万次访问 (41.98% 的总数)

二级渠道 — 每月平均访问量为 100,000K–499,000 — 带来了 809 万次访问 (38.73%)。

Tier 3 门店 — 10,000–99,000 平均每月访问量 — 达到了 3.62 百万访问量 (17.33%).

“长尾”网站每月访问量低于10,000的总和仅为410,290次访问(1.96%)。

流量在地理上也集中。俄罗斯占了42.89%的加密原生流量)，波兰紧随其后，占38.76%。匈牙利贡献了4.58%，而捷克共和国和斯洛伐克各自记录了约4%。

这种集中意味着，仅有两个国家就占据了该地区加密本地流量的80%以上——这一动态为依赖于狭窄市场基础的活动创造了高曝光潜力和高风险。综合性媒体显示了类似的模式：俄罗斯以49.89%领先，波兰则占25.38%。

流量来源揭示了为何人工智能重要

Outset PR 的流量来源分析显示，尽管 GenAI 推荐的比例不到 1%，但仍可能产生超乎寻常的战略影响。

来源：Outset PR关于东欧的加密媒体报告，由SimilarWeb提供支持

针对加密原生媒体:

直接流量：45.20%

自然搜索：42.47%

推荐: 6.57%, 包括AI工具、聚合器和论坛

社交媒体：5.23%

支付: 0.06%

针对综合性媒体：

直接流量：43.04%

自然搜索：35.97%

推荐：15.66%

社交媒体: 5.12%

已支付：0.06%

与GenAI相关的流量属于“推荐”类别。如果AI平台在发现中的作用增强，它们可能会取代传统聚合器流量，从而重塑加密新闻的传播方式。

由AI驱动的推荐行为与搜索引擎的行为截然不同。AI工具不是提供排名结果，而是提供摘要答案，有时附带源链接，但通常没有。

参与Outset PR匿名调查的一些出版商报告称，当他们的文章出现在像ChatGPT或Perplexity这样的AI生成回答中时，流量会突然激增。You.com和Microsoft Copilot也观察到了类似的效果，但这些激增通常只持续几个小时。

其他人则通过使用结构化数据、简洁的元描述和明确的归属来制作更“适合AI”的内容，以提高被引用的机会。

监管复杂性增加了可见性风险

东欧加密媒体也面临复杂的监管环境，国家法律、欧盟指令和算法合规信号交织在一起。

在俄罗斯，crypto mining 现在是合法的，但对广告和赌博相关内容仍然有严格的禁令。能源部已引入加密货币挖矿设备的注册系统，作为其逐步向该行业开放的一部分。

2025年，乌克兰没有出台新的加密法律，但提出了一项提案，允许比特币纳入国家银行的储备。匈牙利和波兰感受到了MiCA和ESMA合规信号的影响，一些出版商将流量下降归因于2025年初的谷歌核心更新，这可能反映出监管权重的增加。

在罗马尼亚，媒体严格遵守欧盟规则，优先考虑事实核查、透明的赞助标签，并避免耸人听闻的标题。然而，遵守规则并不保证可见性。

下一阶段的战略影响

数据明确一点：直接和自然搜索在东欧的加密媒体中仍然占主导地位，占加密原生流量的87%以上，而通用媒体占79%。但是，人工智能驱动的发现正在成为第三条路径，随着用户习惯的演变，可能会快速增长。

对于小众的加密本土媒体来说，这一转变带来了风险。由于流量高度集中在少数大型平台之间，较小的网站可能在不适应人工智能时代的发现方式的情况下难以保持相关性。

对于综合性媒体而言，它们的总覆盖范围提供了一定程度的保护，但加密货币板块可能会面临类似的受众被人工智能平台捕获的情况，特别是对于那些寻求快速答案而不是深入报道的普通读者。

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