El ecosistema de medios cripto de Europa del Este está entrando en una nueva fase, y en el segundo trimestre de 2025, la disrupción proviene de plataformas de inteligencia artificial generativa. Un nuevo informe de medios de Outset PR revela que herramientas como ChatGPT, Perplexity y Microsoft Copilot están enviando tráfico tanto a medios cripto nativos de nicho como a medios generalistas amplios. Aunque estos volúmenes de referencia siguen siendo inferiores al 1% del tráfico total, su aparición señala un cambio fundamental en cómo las audiencias descubren contenido.
Entre 114 medios nativos de criptomonedas, más del 20% recibió tráfico medible de plataformas GenAI en el segundo trimestre, totalizando 135,180 visitas, lo que representa solo el 0.65% de sus visitas trimestrales combinadas. Los medios generalistas informaron una adopción de casi el 42%, con 566,596 visitas referidas por IA, lo que equivale al 0.06% de sus mucho mayores 894.48 millones de visitas.
La conclusión clave, según el informe, es que la IA ya está cambiando los patrones de referencia de maneras que podrían acelerarse rápidamente en los próximos trimestres.
Un fuerte rebote del mercado, pero no para todos los medios
El auge de la IA en el descubrimiento de noticias se produce en el contexto de un importante rebote del mercado cripto. Después de una fuerte caída del 19% en el primer trimestre de 2025, los activos cripto globales aumentaron un 22% en el segundo trimestre. Los flujos institucionales, la creciente demanda de ETFs y las adquisiciones corporativas de Bitcoin contribuyeron a este cambio.
Los cambios regulatorios también ayudaron. En EE. UU., se suavizaron las restricciones para bancos y empresas de criptomonedas, las reglas de aplicación fiscal del IRS que afectan a los inversores individuales fueron revertidas, y el largamente debatido Proyecto de Ley de Estructura del Mercado avanzó hacia el establecimiento de un marco integral para los activos digitales.
Sin embargo, este sentimiento alcista no se tradujo en crecimiento para la mayoría de los medios de criptomonedas de Europa del Este. Más del 63% de los editores nativos de criptomonedas perdieron tráfico. El trimestre cerró con 20.89 millones de visitas, un 18% menos que los niveles de abril.
Los medios generalistas — plataformas más amplias con secciones de criptomonedas — tuvieron un rendimiento ligeramente mejor. Casi el 63% vio disminuciones en el tráfico, cayendo un 6% entre abril y junio.
Fuente: Informe de medios criptográficos de Outset PR sobre Europa del Este, impulsado por SimilarWeb
Estos hallazgos reflejan las tendencias observadas en otros estudios regionales recientes de Outset PR. En el primer trimestre de 2025, su informe sobre América Latina mostró que el 73% de los medios estaba perdiendo tráfico en medio de una creciente concentración, mientras que el informe de Europa Occidental reveló que el 82% de los medios nativos de cripto estaba en declive bajo las condiciones de la era MiCA, incluso cuando los sitios generalistas allí se mantenían comparativamente resilientes.
En Europa del Este, sin embargo, los datos muestran una rara alineación: tanto los medios nativos de criptomonedas como los generalistas están sintiendo la misma presión a la baja, lo que sugiere que fuerzas estructurales más amplias están en juego.
Concentración de Alcance en Pocos Canales Clave
Una característica definitoria de los medios de crypto de Europa del Este es su visibilidad altamente concentrada. Outset PR descubrió que solo 17 medios nativos de crypto capturaron el 81% de todo el tráfico en el segundo trimestre.
Fuente: Informe de medios de criptomonedas de Outset PR sobre Europa del Este, impulsado por SimilarWeb
Los puntos de venta de nivel 1–1.5 con más de 500,000 visitas mensuales promedio atrajeron juntos 8.77 millones de visitas (41.98% del total).
Los puntos de venta de nivel 2 — 100,000K–499,000 visitas mensuales promedio — generaron 8.09 millones de visitas (38.73%).
Puntos de venta de nivel 3 — 10,000–99,000 visitas mensuales promedio — alcanzaron 3.62 millones de visitas (17.33%).
El "long tail" de los outlets con menos de 10,000 visitas mensuales combinadas solo alcanzó 410,290 visitas (1.96%).
El tráfico también está concentrado geográficamente. Rusia representó el 42.89% del tráfico nativo de criptomonedas ), mientras que Polonia le siguió con un 38.76%. Hungría contribuyó con un 4.58%, y tanto la República Checa como Eslovaquia registraron alrededor del 4% cada una.
Esta concentración significa que solo dos países representan más del 80% del tráfico nativo de criptomonedas de la región, una dinámica que crea tanto un alto potencial de exposición como un alto riesgo para las campañas que dependen de una base de mercado estrecha. Los medios generalistas mostraron un patrón similar: Rusia lideró con 49.89% y Polonia aportó 25.38%.
Las Fuentes de Tráfico Revelan Por Qué la IA es Importante
El desglose de fuentes de tráfico de Outset PR muestra por qué las referencias de GenAI, incluso por debajo del 1%, podrían tener un impacto estratégico desproporcionado.
Fuente: Informe de medios de criptomonedas de Outset PR sobre Europa del Este, impulsado por SimilarWeb
Para medios nativos de cripto:
Tráfico directo: 45.20%
Búsqueda orgánica: 42.47%
Referencias: 6.57%, incluyendo herramientas de IA, agregadores y foros
Redes sociales: 5.23%
Pagado: 0.06%
Para medios generalistas:
Tráfico directo: 43.04%
Búsqueda orgánica: 35.97%
Referencias: 15.66%
Redes sociales: 5.12%
Pagado: 0.06%
El tráfico relacionado con GenAI se encuentra en la categoría de “referencia”. Si las plataformas de IA aumentan su papel en el descubrimiento, podrían desplazar el tráfico de agregadores tradicionales, reformulando la forma en que circula la noticia sobre criptomonedas.
El comportamiento de las referencias impulsadas por IA difiere drásticamente del de los motores de búsqueda. En lugar de producir resultados clasificados, las herramientas de IA ofrecen respuestas resumidas, a veces con enlaces de origen pero a menudo sin ellos.
Algunos editores que participan en la encuesta anónima de Outset PR han informado de picos repentinos de tráfico cuando sus artículos aparecen en respuestas generadas por IA en plataformas como ChatGPT o Perplexity. Se han observado efectos similares de You.com y Microsoft Copilot, pero estos aumentos suelen durar solo unas pocas horas.
Otros están respondiendo haciendo que el contenido sea más "amigable con la IA" utilizando datos estructurados, descripciones meta concisas y atribuciones claras para mejorar la posibilidad de ser citado.
Las complejidades regulatorias aumentan los riesgos de visibilidad
Los medios de criptomonedas de Europa del Este también enfrentan un entorno regulatorio complicado, con leyes nacionales, directivas de la UE y señales de cumplimiento algorítmico que se cruzan.
En Rusia, la minería de criptomonedas ahora es legal, pero persisten estrictas prohibiciones sobre la publicidad y el contenido relacionado con el juego. El Ministerio de Energía ha introducido un registro para el equipo de minería de criptomonedas como parte de su apertura gradual hacia la industria.
Ucrania no vio nuevas leyes de criptomonedas en 2025, pero presentó una propuesta para permitir Bitcoin en las reservas del Banco Nacional. Hungría y Polonia han sentido los efectos de las señales de cumplimiento de MiCA y ESMA, con algunos editores atribuyendo las caídas de tráfico a las actualizaciones del núcleo de Google a principios de 2025 que pueden reflejar un mayor peso regulatorio.
En Rumanía, los medios se adhieren estrictamente a las reglas de la UE, priorizando la verificación de hechos, etiquetas de patrocinio transparentes y evitando titulares sensacionalistas. Sin embargo, el cumplimiento no garantiza la visibilidad.
Implicaciones estratégicas para la próxima fase
Los datos dejan claro un punto: la búsqueda directa y orgánica siguen siendo dominantes en los medios de criptomonedas de Europa del Este, representando más del 87% del tráfico nativo de criptomonedas y el 79% en los medios generalistas. Pero el descubrimiento impulsado por IA está surgiendo como un tercer camino que podría crecer rápidamente a medida que evolucionen los hábitos de los usuarios.
Para los medios nativos de criptomonedas de nicho, este cambio presenta un riesgo. Con el tráfico fuertemente concentrado entre un puñado de grandes jugadores, los sitios más pequeños pueden tener dificultades para mantener su relevancia sin adaptarse al descubrimiento de la era de la IA.
Para los medios generalistas, la escala de su alcance total proporciona cierta protección, pero las secciones de criptomonedas podrían enfrentar una captura similar de audiencia por parte de plataformas de IA, especialmente para lectores ocasionales que buscan respuestas rápidas en lugar de una cobertura en profundidad.
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Las plataformas GenAI están reescribiendo silenciosamente el manual de medios cripto de Europa del Este, según un informe de Outset PR.
El ecosistema de medios cripto de Europa del Este está entrando en una nueva fase, y en el segundo trimestre de 2025, la disrupción proviene de plataformas de inteligencia artificial generativa. Un nuevo informe de medios de Outset PR revela que herramientas como ChatGPT, Perplexity y Microsoft Copilot están enviando tráfico tanto a medios cripto nativos de nicho como a medios generalistas amplios. Aunque estos volúmenes de referencia siguen siendo inferiores al 1% del tráfico total, su aparición señala un cambio fundamental en cómo las audiencias descubren contenido.
Entre 114 medios nativos de criptomonedas, más del 20% recibió tráfico medible de plataformas GenAI en el segundo trimestre, totalizando 135,180 visitas, lo que representa solo el 0.65% de sus visitas trimestrales combinadas. Los medios generalistas informaron una adopción de casi el 42%, con 566,596 visitas referidas por IA, lo que equivale al 0.06% de sus mucho mayores 894.48 millones de visitas.
La conclusión clave, según el informe, es que la IA ya está cambiando los patrones de referencia de maneras que podrían acelerarse rápidamente en los próximos trimestres.
Un fuerte rebote del mercado, pero no para todos los medios
El auge de la IA en el descubrimiento de noticias se produce en el contexto de un importante rebote del mercado cripto. Después de una fuerte caída del 19% en el primer trimestre de 2025, los activos cripto globales aumentaron un 22% en el segundo trimestre. Los flujos institucionales, la creciente demanda de ETFs y las adquisiciones corporativas de Bitcoin contribuyeron a este cambio.
Los cambios regulatorios también ayudaron. En EE. UU., se suavizaron las restricciones para bancos y empresas de criptomonedas, las reglas de aplicación fiscal del IRS que afectan a los inversores individuales fueron revertidas, y el largamente debatido Proyecto de Ley de Estructura del Mercado avanzó hacia el establecimiento de un marco integral para los activos digitales.
Sin embargo, este sentimiento alcista no se tradujo en crecimiento para la mayoría de los medios de criptomonedas de Europa del Este. Más del 63% de los editores nativos de criptomonedas perdieron tráfico. El trimestre cerró con 20.89 millones de visitas, un 18% menos que los niveles de abril.
Los medios generalistas — plataformas más amplias con secciones de criptomonedas — tuvieron un rendimiento ligeramente mejor. Casi el 63% vio disminuciones en el tráfico, cayendo un 6% entre abril y junio.
Fuente: Informe de medios criptográficos de Outset PR sobre Europa del Este, impulsado por SimilarWeb
Estos hallazgos reflejan las tendencias observadas en otros estudios regionales recientes de Outset PR. En el primer trimestre de 2025, su informe sobre América Latina mostró que el 73% de los medios estaba perdiendo tráfico en medio de una creciente concentración, mientras que el informe de Europa Occidental reveló que el 82% de los medios nativos de cripto estaba en declive bajo las condiciones de la era MiCA, incluso cuando los sitios generalistas allí se mantenían comparativamente resilientes.
En Europa del Este, sin embargo, los datos muestran una rara alineación: tanto los medios nativos de criptomonedas como los generalistas están sintiendo la misma presión a la baja, lo que sugiere que fuerzas estructurales más amplias están en juego.
Concentración de Alcance en Pocos Canales Clave
Una característica definitoria de los medios de crypto de Europa del Este es su visibilidad altamente concentrada. Outset PR descubrió que solo 17 medios nativos de crypto capturaron el 81% de todo el tráfico en el segundo trimestre.
Fuente: Informe de medios de criptomonedas de Outset PR sobre Europa del Este, impulsado por SimilarWeb
Los puntos de venta de nivel 1–1.5 con más de 500,000 visitas mensuales promedio atrajeron juntos 8.77 millones de visitas (41.98% del total).
Los puntos de venta de nivel 2 — 100,000K–499,000 visitas mensuales promedio — generaron 8.09 millones de visitas (38.73%).
Puntos de venta de nivel 3 — 10,000–99,000 visitas mensuales promedio — alcanzaron 3.62 millones de visitas (17.33%).
El "long tail" de los outlets con menos de 10,000 visitas mensuales combinadas solo alcanzó 410,290 visitas (1.96%).
El tráfico también está concentrado geográficamente. Rusia representó el 42.89% del tráfico nativo de criptomonedas ), mientras que Polonia le siguió con un 38.76%. Hungría contribuyó con un 4.58%, y tanto la República Checa como Eslovaquia registraron alrededor del 4% cada una.
Esta concentración significa que solo dos países representan más del 80% del tráfico nativo de criptomonedas de la región, una dinámica que crea tanto un alto potencial de exposición como un alto riesgo para las campañas que dependen de una base de mercado estrecha. Los medios generalistas mostraron un patrón similar: Rusia lideró con 49.89% y Polonia aportó 25.38%.
Las Fuentes de Tráfico Revelan Por Qué la IA es Importante
El desglose de fuentes de tráfico de Outset PR muestra por qué las referencias de GenAI, incluso por debajo del 1%, podrían tener un impacto estratégico desproporcionado.
Fuente: Informe de medios de criptomonedas de Outset PR sobre Europa del Este, impulsado por SimilarWeb
Para medios nativos de cripto:
Tráfico directo: 45.20%
Búsqueda orgánica: 42.47%
Referencias: 6.57%, incluyendo herramientas de IA, agregadores y foros
Redes sociales: 5.23%
Pagado: 0.06%
Para medios generalistas:
Tráfico directo: 43.04%
Búsqueda orgánica: 35.97%
Referencias: 15.66%
Redes sociales: 5.12%
Pagado: 0.06%
El tráfico relacionado con GenAI se encuentra en la categoría de “referencia”. Si las plataformas de IA aumentan su papel en el descubrimiento, podrían desplazar el tráfico de agregadores tradicionales, reformulando la forma en que circula la noticia sobre criptomonedas.
El comportamiento de las referencias impulsadas por IA difiere drásticamente del de los motores de búsqueda. En lugar de producir resultados clasificados, las herramientas de IA ofrecen respuestas resumidas, a veces con enlaces de origen pero a menudo sin ellos.
Algunos editores que participan en la encuesta anónima de Outset PR han informado de picos repentinos de tráfico cuando sus artículos aparecen en respuestas generadas por IA en plataformas como ChatGPT o Perplexity. Se han observado efectos similares de You.com y Microsoft Copilot, pero estos aumentos suelen durar solo unas pocas horas.
Otros están respondiendo haciendo que el contenido sea más "amigable con la IA" utilizando datos estructurados, descripciones meta concisas y atribuciones claras para mejorar la posibilidad de ser citado.
Las complejidades regulatorias aumentan los riesgos de visibilidad
Los medios de criptomonedas de Europa del Este también enfrentan un entorno regulatorio complicado, con leyes nacionales, directivas de la UE y señales de cumplimiento algorítmico que se cruzan.
En Rusia, la minería de criptomonedas ahora es legal, pero persisten estrictas prohibiciones sobre la publicidad y el contenido relacionado con el juego. El Ministerio de Energía ha introducido un registro para el equipo de minería de criptomonedas como parte de su apertura gradual hacia la industria.
Ucrania no vio nuevas leyes de criptomonedas en 2025, pero presentó una propuesta para permitir Bitcoin en las reservas del Banco Nacional. Hungría y Polonia han sentido los efectos de las señales de cumplimiento de MiCA y ESMA, con algunos editores atribuyendo las caídas de tráfico a las actualizaciones del núcleo de Google a principios de 2025 que pueden reflejar un mayor peso regulatorio.
En Rumanía, los medios se adhieren estrictamente a las reglas de la UE, priorizando la verificación de hechos, etiquetas de patrocinio transparentes y evitando titulares sensacionalistas. Sin embargo, el cumplimiento no garantiza la visibilidad.
Implicaciones estratégicas para la próxima fase
Los datos dejan claro un punto: la búsqueda directa y orgánica siguen siendo dominantes en los medios de criptomonedas de Europa del Este, representando más del 87% del tráfico nativo de criptomonedas y el 79% en los medios generalistas. Pero el descubrimiento impulsado por IA está surgiendo como un tercer camino que podría crecer rápidamente a medida que evolucionen los hábitos de los usuarios.
Para los medios nativos de criptomonedas de nicho, este cambio presenta un riesgo. Con el tráfico fuertemente concentrado entre un puñado de grandes jugadores, los sitios más pequeños pueden tener dificultades para mantener su relevancia sin adaptarse al descubrimiento de la era de la IA.
Para los medios generalistas, la escala de su alcance total proporciona cierta protección, pero las secciones de criptomonedas podrían enfrentar una captura similar de audiencia por parte de plataformas de IA, especialmente para lectores ocasionales que buscan respuestas rápidas en lugar de una cobertura en profundidad.
Aviso: Este artículo se proporciona únicamente con fines informativos. No se ofrece ni se pretende utilizar como asesoramiento legal, fiscal, de inversión, financiero u otro.