📢 #Gate观点任务# 第一期精彩启程!调研 Palio (PAL) 项目,在Gate广场发布您的看法观点,瓜分 $300 PAL!
💰️ 选取15名优质发帖用户,每人轻松赢取 $20 PAL!
👉 参与方式:
1. 调研$PAL项目,发表你对项目的见解。
2. 带上$PAL交易链接。
3. 推广$PAL生态周系列活动:
为庆祝PAL上线Gate交易,平台特推出HODLer Airdrop、CandyDrop、VIP Airdrop、Alpha及余币宝等多项PAL专属活动,回馈广大用户。请在帖文中积极宣传本次系列活动,详情:https://www.gate.com/announcements/article/45976
建议项目调研的主题:
🔹 Palio 是什么?
🔹 $PAL 代币经济模型如何运作?
🔹 如何参与 $PAL生态周系列活动?
您可以选择以上一个或多个方向发表看法,也可以跳出框架,分享主题以外的独到见解。
注意:帖子不得包含除 #Gate观点任务# 和 #PAL# 之外的其他标签,并确保你的帖子至少有 60 字,并获得至少 3 个点赞,否则将无法获得奖励。
⚠️ 重复内容的帖子将不会被选取,请分享属于你独特的观点。
⏰ 活动时间:截止至 2025年7月11日 24:00(UTC+8)
Web3 营销内幕:Kaito 比传统 KOL 更有效吗?
撰文:Stacy Muur
编译:Luffy,Foresight News
我最近开展了一项关于 KOL 营销的深入研究,与一些最著名的 Web3 营销机构进行了交谈,这些机构为 Mantle、Sonic Labs、Aptos、Solv Protocol 等主要加密协议开展营销活动。
目标是什么?
我研究的目标是揭秘这些机构的运作方式以及其核心 KOL 名单。
无论你是想跻身顶级机构网络的 KOL,还是正在准备下一次活动的 Web3 团队,这都是必读之物。
先看一些数据
KOL 网络规模
选择 KOL 时的核心标准是什么?
所有机构都会核查账号是否存在刷量,超半数使用 Kaito 和 Cookie3 等工具筛选并评估 KOL。
与 KOL 合作的 Web3 团队需要注意什么
事实上,Web3 营销在工具方面受到严重限制。
那么,还剩下什么呢?
KOL,以及 Kaito、Cookie 驱动的广告活动。
以 Spark 在 Cookie 上发起的活动为例:13,400 个 X 账户参加了进来,大多数都是粉丝不到 1000 的微型 KOL。这才是真正的创新之处——这些账户规模太小,不适合传统的付费推广活动。
那么……这种模式比传统的 KOL 营销更好吗?这里存在争议。
微型 KOL 也存在一些问题:
他们经常形成注意力的回音室,互相关注和转发→受众重叠严重。在较小的垂直领域,这种行为有助于优质内容的传播。但在高频耕作活动(例如 yaps/snaps)中,它会导致过度曝光,用户开始失去兴趣。
尽管如此,Kaito 和 Cookie 确实为小账号提供了入场机会,让大使计划更去中心化、易于管理。
营销的去中心化重要,还是效率重要?这也存在争议。
我们不要忘记最近 Loud!的案例:喋喋不休≠策略。心智占有率≠影响力。
传统的 KOL 营销也有缺陷
残酷的事实是:如果你的产品缺乏卖点,你将需要支付更多费用。KOL 只是发声渠道 —— 有的声音大,有的幽默,有的专业,但绝非奇迹创造者。
现在,如果你的产品确实有吸引力,那么就会出现一个新问题:
符合以下条件的 KOL 严重短缺:
许多顶级 KOL 不接付费发帖。他们要么私下投资,要么一条推文收费五位数。这就是为何近 50% 的机构仅与 1000 + 账号中的 50-100 个 KOL 深度合作,且 85% 的付费 KOL 产出零有效结果。
那么,KOL 营销究竟如何发挥作用呢?
我对 Web3 营销未来的看法
Kaito 和 Cookie 将微型 KOL 进入心智份额游戏,为营销者提供了新的实验机制。这会成为有效的营销杠杆,还是沦为更多噪音?尚未可知。
KOL 营销不会消失,但需要真实的声音,而非 24/7 付费吆喝的账号。
最后想说一句:为什么大家仍然痴迷于 X 平台?如果你真的想实现增长,别再忽视 Telegram 和 Substack。